Michelin: un magnat de la cocotte rachète l'intégrale des Guides rouges

"ça vaut bien Rembrandt, Pissaro ou Matisse", s'est réjoui par téléphone l'entrepreneur alsacien, âgé de 60 ans, qui n'était pas présent à la vente mais y avait dépêché deux employés, chargés d'acheter un maximum d'objets "sans limite" financière.

La vente de ce lot, estimé entre 28.000 et 30.000 euros et rassemblant l'intégralité des fameux guides d'hôtellerie édités depuis 1900, a attiré quelque 200 personnes au casino de Royat-Chamalières, sur les hauteurs de la capitale auvergnate.

Sous une chaleur accablante, les enchères ont démarré à 15.000 euros et ont duré cinq minutes, sans un bruit, avant que la collection ne soit adjugée à Francis Staub. A cette annonce, les spectateurs se sont levés pour applaudir, a constaté un correspondant de l'AFP.

"Je suis absolument fasciné par Michelin, c'est un exemple de marketing d'une intelligence incroyable. Ce sont eux qui ont inventé la communication moderne", a poursuivi M. Staub, qui a également acquis une série d'affiches, de bibendums et d'objets promotionnels, pour un montant encore indéterminé.

Le fondateur de la société Staub, créée en 1974 et revendue en 2008 au groupe allemand Zwilling, a précisé qu'il n'avait pas d'intention "d'enfermer tout ça dans (son) coffre".

"Cette collection est vouée à être exposée, peut-être dans notre ancienne usine de Turckheim (Haut-Rhin)", a-t-il ajouté.

Commencée samedi à 11H00, la vente des 5.000 objets --cartes routières, guides, affiches, enseignes, prospectus, boîtes à rustines, landaus, cartes postales et bibendums-- à l'effigie du groupe de pneumatiques devait se poursuivre jusqu'en fin d'après-midi.