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Ford : comment séduire les jeunes ?
Comment une marque comme Ford en France peut-elle répondre à la demande des 18-25 ans ?
Le mieux étant encore de le leur demander directement (en aguisant leurs appétits de futurs chefs de produit), Ford a posé cette question à 1600 étudiants d’une centaine de grandes écoles, dans le cadre du Sixième cas d’Ecole. Un jury composé, entre autres, du PDG de Ford France et du PDG du groupe Le Point, a distingué 6 équipes et distribué 30 250 euros de dotation. L’équipe gagnante est composée de trois jeunes filles qui ont effectué une segmentation pertinente de la population « jeune », selon leurs revenus et leur niveau de dépendance, et proposé pour chaque cas une solution packagée à base de modularité et de produits financiers. Bientôt sur le marché ?
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