Nouveau siège social pour Peugeot

 

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Le 26 septembre dernier, après plusieurs mois de travaux, le siège social de Peugeot, situé au 75 avenue de la Grande-Armée à Paris, a fait tomber le voile qui recouvrait sa façade pour laisser découvrir le nouveau visage de son hall d’accueil.

Conçu par les architectes Louis, Luc et Thierry Sainsaulieu, le bâtiment qui abrite le siège social de Peugeot et de PSA Peugeot Citroën a été édifié en 1965-1966 et constitue un des meilleurs exemples architecturaux français du « mouvement moderne », en présentant notamment nombre de motifs esthétiques et de solutions techniques qui ont fait date. On peut citer en particulier les portiques-pilotis supportant l’ensemble des étages et dégageant la perspective majestueuse du hall, de même que les pans de verre suspendus de 7 à 9 mètres de haut d’un seul tenant, référencés dans l’histoire de l’architecture. Le siège social Peugeot s’inscrit légitimement parmi les plus belles réalisations de l’époque.

Confiée à l’agence Saguez et Partners, la redécouverte de cet immeuble exemplaire de 110 mètres de long s’est appuyée sur la restitution des volumes dans leur intégralité pour rendre à l’ensemble sa pureté originelle et sur la restauration de la puissance de son esthétique industrielle.

Remise en lumière par le dégagement des baies sur l’avenue et par un travail en profondeur sur l’éclairage, la coque a ainsi été mise à nu pour révéler le béton et souligner l’élégance des piliers terminés en corolles. Le choix de teintes sourdes pour le plafond, de matières nobles comme le bois, le marbre et l’acier chromé pour l’aménagement et le mobilier, évoque les qualités de robustesse, de confort et d’élégance associées à la marque Peugeot.

Achevant d’ancrer le bâtiment dans la modernité la plus contemporaine, une œuvre à la fois très esthétique et monumentale du plasticien Felice Varini accompagne l’architecture du site, sous la forme d’une création graphique jouant sur des formes simples et des aplats de couleurs. Cette œuvre intitulée par l’artiste « Rectangle orange évidé de cinq disques via le passage » constitue un point de départ à la lecture de l’espace. Enfin, marquant une unité de lieu, de l’extrémité droite du 75 jusqu’au 69 avenue de la Grande-Armée, un fil de lumière bleue, enchâssé dans un verre opalisant parcourt en façade l’intégralité du bâtiment.

Si la fonction première d’un siège social est de gérer au mieux l’accueil des visiteurs, le réaménagement du 75 Grande-Armée s’est également inscrit dans une volonté d’affirmer l’esprit et les valeurs de la marque Peugeot. Très marqué « grand hôtel » dans son agencement intérieur, le nouveau hall d’accueil raconte la Marque et son patrimoine, en laissant une large place au bois et au métal chromé qui évoquent certes l’automobile, mais surtout les débuts de Peugeot dans la maîtrise de l’acier.

La découverte de la Marque commence par le défilé de modèles de la gamme actuelle, dont deux installés sur des plateaux tournants rappelant le monde industriel, et s’achève par l’exposition d’un modèle historique qui ancre bien Peugeot dans l’histoire de l’automobile.

L’aventure industrielle de Peugeot est illustrée par des plaques minéralogiques rappelant les grandes dates de son histoire, et les tapis de laine agrémentant les espaces de réception sont imprimés des numéros des modèles mythiques de la Marque.

Des stèles illustrent l’évolution du lion emblématique, tandis que l’espace « boutique » propose une sélection de produits de la ligne de style Peugeot, disponibles également dans les concessions. Un espace conseil de forme arrondie rappelle la philosophie Blue Box, programme destiné à renforcer l’identité de la Marque et la lisibilité de son offre.

Enfin, un « lounge-bar » situé au fond du lieu à gauche est décoré de photos illustrant les lieux industriels et de maquettes de prototypes faisant référence au centre de Style. Véritable espace d’accueil et de réception, le nouveau hall se veut un lieu très fort entre passé, présent et futur.