). Fondée sur un concept imaginé par Euro RSCG Fuel Londres : «A Product of Free Will» (Produit d’inspiration libre), la nouvelle Volvo C30 est positionnée comme la voiture de ceux qui ne se laissent pas influencer, dotés d’un esprit critique et avides de différenciation. C’est pourquoi la campagne tranche avec les conventions de la publicité automobile en demandant simplement au public de se faire sa propre opinion sur la C30, opinion positive ou négative, peu importe. L’agence a en outre conçu des films inspirés librement de réactions spontanées «des gens de la rue». 200 interviews ont été recueillies à travers l’Europe (la Volvo Vox Popular…) et ont été soumises à des réalisateurs. Seules contraintes pour eux : choisir leur citation préférée et mettre la voiture au centre de l’histoire. 16 films (10 et 20 secondes) ont ainsi été réalisés par 5 réalisateurs de 3 pays différents, à travers 2 continents. Ces 16 films publicitaires C30 drôles et décapants ont pour but de susciter des réactions, et d’engager les internautes à se connecter sur le site Internet volvocars.fr/freewill où ils trouveront 16 jeux en ligne reprenant les personnages, les thèmes et l’environnement de chacun des films.